Audyt SEO restauracji to 15 punktów podzielonych na: GBP (5 punktów), strona www (5 punktów), treści i opinie (5 punktów). Większość można sprawdzić w 30 minut narzędziami darmowymi: Google Search, Google PageSpeed, Mobile Friendly Test, Schema Validator. 80% restauracji w Polsce ma błędy w minimum 8 z 15 punktów.
Restaurator z Olsztyna pyta: „Dlaczego nie pojawiamy się w Google Maps na frazę 'restauracja włoska Olsztyn'?” Odpowiedź wymaga audytu SEO — ale audyt w agencji kosztuje 2 000–5 000 zł. Oto 15-punktowa checklista, którą zrobisz samodzielnie w 30 minut.
Część 1: Google Business Profile (5 punktów)
1. Kompletność profilu GBP
Sprawdź: nazwa, adres, telefon, godziny otwarcia (z wyjątkami świątecznymi), kategoria główna i dodatkowe, opis 750 znaków, atrybuty (Wi-Fi, parking, vege, delivery), link do menu, link do zamówień. Ocena: kompletny > 90% — zielone. Poniżej 70% — alarm.
2. Zdjęcia w GBP
Ile masz zdjęć „od właściciela”? Minimum: 50. Optymalnie: 100+. Czy masz zdjęcia dań (50%), wnętrza (25%), fasady (15%), zespołu (10%)? Kiedy ostatnio wgrywałeś nowe? Jeśli ponad 3 miesiące temu — problem.
3. Opinie i odpowiedzi
Średnia ocen: powyżej 4.2 — OK. Poniżej 4.0 — alarm. Liczba opinii: 50+ minimum. Odpowiedzi na opinie: 100% opinii ma odpowiedź? Czas odpowiedzi: <24h?
4. Kategoria i atrybuty
Kategoria główna: „Pizzeria”, „Restauracja indyjska”, „Sushi bar” — nie ogólna „Restauracja”. Atrybuty: delivery, dine-in, takeaway, reservation — zaznaczone poprawnie?
5. Posty w GBP
Czy publikujesz posty w GBP (Google Posts)? Nowe danie, promocja, event — Google to indeksuje. Raz w tygodniu wystarczy. Większość restauracji: nigdy.
Część 2: Strona www (5 punktów)
6. Szybkość ładowania
Test: Google PageSpeed Insights. Ocena mobilna powyżej 50 — OK. Powyżej 90 — świetna. Poniżej 30 — strona odrzuca klientów. Najczęstsza przyczyna: niezoptymalizowane zdjęcia (5 MB per zdjęcie zamiast 200 KB).
7. Mobile-friendly
85% klientów restauracji szuka na telefonie. Test: Google Mobile-Friendly Test. Strona musi być responsywna, czytelna na ekranie 375px, z czytelnym menu i przyciskiem telefonu.
8. Schema Markup
Sprawdź: Google Rich Results Test. Czy masz Schema.org Restaurant? Dane: nazwa, adres, telefon, cuisine, price range, opening hours, menu URL. Bez Schema: Google nie wyświetli gwiazdek i godzin w wynikach.
9. Meta title i description
Title: „Restauracja włoska w Olsztynie — Nazwa | Pizza, pasta, wino” (50–60 znaków). Description: „Autentyczna kuchnia włoska w centrum Olsztyna. Pizza z pieca na drewno, domowa pasta, wina z Toskanii. Rezerwacje: 89 XXX XX XX.” (120–155 znaków).
10. Treści na stronie
Czy masz osobną podstronę z menu? Czy menu jest w HTML (nie w PDF — Google nie indeksuje PDF równie dobrze)? Czy masz opisy dań? Czy strona ma minimum 500 słów treści (bio, historia, opis kuchni)?
Część 3: Treści i opinie (5 punktów)
11. NAP consistency (Name, Address, Phone)
Sprawdź: czy nazwa, adres i telefon są identyczne na: GBP, stronie www, Facebooku, TripAdvisorze, Glovo, UberEats. Niespójność (np. „ul. Mickiewicza 5” vs „Mickiewicza 5” vs „A. Mickiewicza 5”) obniża ranking.
12. Lokalne frazy w treściach
Czy strona zawiera frazy: „restauracja [typ] [miasto]”, „[danie] [dzielnica]”, „gdzie zjeść [miasto]”? Naturalne użycie w treści — nie keyword stuffing.
13. Zdjęcia z alt text
Zdjęcia na stronie www: czy mają alt text opisowy? „pizza-margherita-restauracja-olsztyn.jpg” vs „IMG_20260322_123456.jpg”. Google indeksuje alt text i nazwy plików.
14. Odpowiedzi na opinie (cross-platform)
Czy odpowiadasz na opinie na: Google, TripAdvisor, Facebook, Glovo, UberEats? Każda platforma ma osobny system opinii — nie wystarczy odpowiadać tylko na Google.
15. Linkowanie wewnętrzne
Czy GBP linkuje do strony www? Czy strona www linkuje do GBP? Czy Facebook linkuje do strony i menu online? Czy Glovo ma poprawny URL? Brakujący link = utracona moc linków (link equity).
Scoring: jak ocenić wynik audytu
| Wynik | Ocena | Rekomendacja |
|---|---|---|
| 13–15 punktów | Profesjonalny | Optymalizuj detale, buduj content |
| 9–12 punktów | Średni | Uzupełnij brakujące punkty — 2–4h pracy |
| 5–8 punktów | Słaby | Zacznij od GBP i zdjęć — fundament |
| 0–4 punkty | Krytyczny | Zacznij od zera: GBP, zdjęcia AI, strona www |
Jak sprawdzić SEO restauracji za darmo?
3 narzędzia: (1) Google Search — wpisz nazwę restauracji i sprawdź wynik, (2) Google PageSpeed Insights — szybkość strony, (3) Google Business Profile — kompletność profilu. Dodatkowe: Schema Validator (schema.org), Mobile Friendly Test, Google Search Console (darmowa).
Czy restauracja potrzebuje strony www?
Jeśli masz Google Business Profile z menu online — strona nie jest konieczna, ale pomaga. Strona www pozwala pozycjonować się na lokalne frazy, budować markę, zbierać e-maile. Minimum: one-page z menu, godzinami, adresem i telefonem. Koszt: 0 zł (WordPress.com) do 2 000 zł (zlecony design).
Co to jest Schema Markup?
Kod JSON-LD w HTML strony www opisujący restaurację w sposób zrozumiały dla Google. Zawiera: nazwę, typ (Restaurant, CafeOrCoffeeShop), adres, telefon, godziny otwarcia, zakres cen ($$), typ kuchni, URL menu. Google wykorzystuje to do wyświetlania bogatych wyników: gwiazdki, ceny, godziny — bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.